2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會在北京開幕。
自2015年北京取得2022年冬奧會舉辦權以來，中國民眾對冰雪運動的關注度持續上升，相關運動熱度也在不斷升溫。
冬奧期間，霞光社特別推出《霞光看冬奧》專題，從多個維度記錄本屆冬奧會帶動的社會熱點現象。
本文為該系列第二篇，一起來關注冬奧吉祥物——“冰墩墩”引發的全球熱潮。?????????????????????????????
第一篇：《冬奧還沒開幕，朋友圈滑雪比賽已經開始了》
隨著冬奧會開幕，吉祥物“冰墩墩”坐上了爆紅的過山車，一夜之間成為“全球頂流”。
“冰墩墩太可愛了！”全球網友們紛紛在社交媒體向冰墩墩發射“心心眼”。很快，不論線上店還是線下店，都已經“一墩難求”。
海外網友：“愛冰墩墩！有可能在中國以外的地方買到嗎？”
海外網友：“我想知道我能不能在澳大利亞找到冰墩墩”
不僅在國內大熱，冰墩墩的熱潮也席卷到了海外。冬奧村內的外國記者和運動員們，將自己與冰墩墩的合照上傳至社交網絡。不少外國網友在帖子后留言：“好 可愛啊！”“我也想要，怎么才能買到冰墩墩？”
在美國亞馬遜網站上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士鑰匙鏈熱銷榜首位；而在線上拍賣平臺eBay和日本二手網站mercari上，一些顯示“已售出”的冰墩墩周邊產品價格已經翻了十幾倍。
日本電視臺記者辻崗義堂因癡迷追星冰墩墩，而在中國社交網絡上大火。在各種短視頻中，辻崗義堂毫不掩飾自己對冰墩墩的喜愛，一見到冰墩墩就要合照，各種周邊也買到停不下來。
“無論多苦多累，每次看到冰墩墩，都會涌起一股干勁。”
“今天我其實是以6墩墩的狀態播報。”
“（冰墩墩）真的飛去了火星嗎？我也想去火星。”
如今，已經“14墩”在手的他，索性將“義墩墩”作為了自己的別名。
早在冬奧開始前，辻崗義堂就已是冰墩墩的狂熱粉絲。一場電視直播連線中，他在向日本觀眾介紹冬奧吉祥物時，手捧剛剛買到的冰墩墩手辦說，冰墩墩以后“一定會大賣，會賣空！”
這很快成為了現實，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻崗義堂的預計，各種冰墩墩周邊產品很快在日本二手網站上被炒出高價。
在日本二手平臺mercari上，原價192元的20cm冰墩墩毛絨玩具，最高售價達到了50300日元（約合2884元人民幣），是原價的15倍。
有網友在這一商品下給賣家留言說：“兄弟，我在日本買不到冰墩墩，可以9000日元（約合人民幣515元）賣給我嗎？拜托。”而賣家回復：現在中國540元也買不到了。
另一款比較受歡迎的冰墩墩10cm手辦，在mercari平臺上的售價，也從原價88元被炒到了約502元人民幣。而在日本亞馬遜網站上，這款手辦的售價更高達約1445元人民幣，是原價的16倍。
“這幾天我的手機快爆炸了。”辻岡義堂說，朋友都要他代購冰墩墩回日本，而他開玩笑說，回去的時候可能要把衣服都扔掉，將行李箱塞滿冰墩墩才行。
不僅是在日本，冰墩墩的熱潮已經在全球蔓延開來。
在美國亞馬遜網站的最新銷量排行榜上，冰墩墩鑰匙鏈躍居女士新奇鑰匙鏈榜首，賣家的銷量突破了13000件。
在線上拍賣購物平臺Ebay上，標價320美元（約合2034元人民幣）的冰墩墩毛絨玩具顯示已售罄；而原價不到百元的冰墩墩、雪容融鑰匙鏈，一些賣家的標價高達過千元人民幣。
冰墩墩在社交媒體上的迅速走紅，讓其資深粉絲辻崗義堂也連帶著成了網紅。辻崗義堂說，最近他在冬奧村內不停被搭訕，感到可怕又開心，之后他對著鏡頭嚴肅宣布：“‘義墩墩’泡沫要開始了。”
除了辻崗義堂，冰墩墩還有很多明星粉絲。
國際奧委會奧運會部執行主任克里斯托弗·杜比也難掩對冰墩墩的喜愛：“冰墩墩活潑、可有趣、機智，充滿正能量。它是我的寶貝，也是你的寶貝，是全世界孩子的寶貝。”
法國冰舞教練romain haguenauer日前在instagram上傳了自己和冰墩墩的合照，配文說：“和冰墩墩練習后很開心。”
他的粉絲們也在跟帖回復中表達了對冰墩墩的喜愛：“這個吉祥物很棒”“看著真可愛”。
美國雪橇隊選手凱莎·洛夫也在instagram上發布了自己和冬奧村內冰墩墩的親密合照，并配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中國耐心等待開幕式、滑行、比賽并創造回憶。”
在美國冬奧代表團日前發布的一段短視頻中，畫面從冬奧村內景最終切換到冰墩墩身上。這段視頻配文：“現在這是一個冰墩墩鐵桿粉絲賬號”。
捷克花樣滑冰運動員娜塔莉·塔施萊羅娃近日發布了一條拍攝于北京冬奧村的VLOG。其中展示了她在冬奧村收到的各種禮物和紀念品——印有北京冬奧logo的背包、紅色包裝的年貨禮包等等。但她最喜歡的還是“冰墩墩”玩偶。
“我一直在等這個小家伙！” 塔施萊羅娃在接受《環球時報》記者采訪時興奮地說，自己收到冰墩墩玩偶時差點哭出來，因為它們實在太可愛了。她告訴記者，她和隊友們此前就曾商量，要購買冰墩墩的鑰匙鏈和枕頭。
澳大利亞雪上項目運動員凱特·布萊梅，也在instagram上曬出了幾名隊友和冰墩墩在冬奧村內的合照。
巴西鋼架雪車運動員妮可·西爾維拉也是冰墩墩的粉絲。她在接受媒體采訪時說，冰墩墩時奧運村里的明星，很多運動員都很喜歡它，“因為它的樣子是在太可愛了”。
西爾維拉在instagram上傳了一張模仿冰墩墩滑冰姿勢的合照，并俏皮地配文：“我做得對嗎？”有粉絲在帖子后留下了溫馨提示：“冰墩墩在中國已經售罄，如果在冬奧村里看到就趕快買吧！”
而據最新消息，北京冬奧村里的冰墩墩也在前幾天賣完了。匈牙利短道速滑選手劉少林在最近上傳的短視頻中說，奧運村的冰墩墩已經賣完，自己在領獎的時候拿走了最后一個，想要冰墩墩的可以去找他搶。
這屆冬奧會，每位獲得獎牌的運動員都會得到一個典藏版金色冰墩墩。劉少林此前在短道速滑混合接力比賽中獲得一枚銅牌，因此收獲了一個金色冰墩墩。當時他在接受賽后采訪時說，如果再贏一個冰墩墩，將會把它送給自己三歲的妹妹。
瑞士滑雪運動員尼古拉斯·胡貝爾也打算把冰墩墩帶回瑞士，送給自己的奶奶。“有誰不喜歡熊貓？它們太可愛了！”胡貝爾雖然此前也曾來過中國比賽，但還沒親眼見過熊貓。“下一次再來中國，我一定要親眼看熊貓。”
早在2019年，北京冬奧會吉祥物冰墩墩、冬殘奧會吉祥物雪容融，就正式對外亮相。其中，冰墩墩的設計靈感源于糖葫蘆，將幼態熊貓形象與冰晶外殼做了結合；而雪容融的設計則以紅燈籠為原型。
北京市民劉洋說， 2020年時就經常能看到各種冬奧會的紀念品，其中包括冰墩墩、雪容融造型的各種玩具、盲盒和紀念徽章等，但當時買的人并不多。“我以前沒get到冰墩墩。那時候去逛店的人不算多，真正下手買的就更少了，感覺店內商品供應很充足。”
隨著冬奧開幕，冰墩墩成為流量明星，劉洋的態度也發生了神奇的轉變。“最近被各種冰墩墩的可愛視頻和表情包刷屏了，還吃了一波 ‘義墩墩’的瘋狂安利，看著看著冰墩墩還確實挺萌的。”
在劉洋的多個微信群里，“如何買到冰墩墩”成了群成員每天熱烈討論的話題之一。劉洋說，一個朋友去年把冰墩墩掉在房頂上沒去處理，如今看到大家排隊也買不到，他打算雪一化就把冰墩墩從房頂上弄下來。
據媒體報道，自2月3日起，位于北京市王府井大街上的工美大廈奧運特許商品店，每天接待顧客近萬人。2月4日北京冬奧開幕當天，一段流傳于網上的視頻顯示，人們在工美商場前排出數百米的長隊，在寒風中等待兩三個小時，只為購買“冰墩墩”紀念品。
冬奧會開幕后，線下“一墩難求”的火熱程度仍在不斷升級。
2月7日是春節后的第一個工作日，工美大廈門外排起了令人嘆為觀止的長隊。一張網絡照片展示了排隊“盛況”——蜿蜒的隊伍迂回繞過長長的街道和多棟沿街建筑物，目測排隊長度已超過千米。據媒體報道，他們中的不少人從6日晚上就已守候在店外，大多都是奔著“冰墩墩”而來。
由于排隊人數過多，每天冰墩墩到貨數量有限，該店不得不采取了限流措施，每百人進店需要1小時左右，而目前每人限購一只冰墩墩。
線下排隊排到地老天荒，線上冰墩墩也一直保持著“售罄”狀態。
天貓數據顯示，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日當天的訪問量超過100萬次。4日，5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內，即被搶購一空。2月至今，天貓旗艦店內銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦，已賣出了超過9萬件。
目前，最受歡迎的冰墩墩、雪容融鑰匙鏈和手辦等，均已顯示售罄下架。雖然旗艦店每日都會分批放出6000個鑰匙鏈的預售名額，且每個ID限購2件，但網友們還是反映搶不到。“我哭了，連續搶了三四天就是沒搶到，一共搶了十幾次了。”
面對供不應求的“墩墩熱”，全球網友都在問：“在哪里可以買到冰墩墩？”
就此，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東說，因為春節假期部分工廠休假等原因，導致了目前冰墩墩的供應量不足。目前已聯系生產廠家，積極調配貨源，會有源源不斷的冰墩墩供應到市場。而警方也呼吁大家理性消費，切勿從“黃牛”手中高價購買，導致經濟損失。
持續的“一墩難求”也讓喜愛冰墩墩的網友們腦洞大開，干脆自己動手做起了“橘墩墩”“雪糕墩”“湯圓墩”“蛋墩墩”，一解相思之苦。
在北京工作的于菀和男友都很喜歡冰墩墩，雖然參與了線下排隊和線上搶購，但至今都還沒成功買到一只。
某晚于菀在社交平臺上看到了用砂糖橘自制“橘墩墩”的教程，便立刻動手做了一只。“我總算擁有一只‘墩墩’了，但之后還是會繼續搶購的。”
冰墩墩湯圓。圖源：小紅書@心妹兒的慢生活
買不到冰墩墩的日本網友們也沒落下，開始用各種美食打造冰墩墩。
一位日本網友用兩種口味的雪糕制作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他網友們的夸贊：“我也做了！冰墩墩真的很可愛”“超可愛的”。
另一位日本網友則用水煮蛋和海苔等材料，為面條特制了一枚“蛋墩墩”點睛。
路透社2月6日發布的一篇文章說，奧運會吉祥物很少在頭幾天就售罄，更不用說這么快就家喻戶曉。文章指出，相比冰墩墩的火熱銷情，不少歷屆奧運吉祥物甚至在比賽期間也幾乎默默無聞，比如2016年的里約熱內盧奧運會吉祥物“維尼休斯”(Vinicius)，以及2002年鹽湖城奧運會吉祥物雪靴兔Powder、草原狼Copper和黑熊Coal。
從1990年北京亞運會吉祥物盼盼，到2008年北京奧運會吉祥物福娃晶晶，再到2022年北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，三只以熊貓為原型的吉祥物造型“日漸圓潤”，被一些網友戲稱為“可愛的祖孫三代”。
作為中國國寶的熊貓，形象憨態可掬，一直深受各國民眾尤其是青少年的喜愛。而設計冰墩墩的廣州美院團隊，在10個月內畫了上萬幅手稿，最終從35個國家的近6000幅作品中脫穎而出，成就了現在的冰墩墩。
但即便是設計者，也沒預料到冰墩墩如此火熱的銷情。
廣州美術學院視覺藝術設計學院院長、“冰墩墩”總設計師曹雪在接受新華社采訪時說，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性，但只有商業上取得成功，才能將這兩者表達和體現出來。“熊貓是文化元素本身，怎么樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始，終極的表現就是商業性。好賣是硬道理，如果這個吉祥物不可愛，我們就會陷入自說自話和自娛自樂。”
據北京奧組委市場部部長樸學冬介紹，在過去4年里，北京奧組委設計和生產了16類5000多種特許商品，在全國開設了190多家特許商品零售商店。山西證券預計，整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。
據公開數據，目前共有29家北京冬奧委會特許生產商，58家特許零售商，當中包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井、中體產業等上市公司。
冰墩墩等冬奧周邊產品的熱賣，也帶熱了相關企業的股價。2月7日，春節后開市第一天，多家冬奧特許商品生產及銷售企業均有不同程度的上漲。其中，元隆雅圖和文投控股，更實現了從7日至9日連續三天的一字漲停。
據悉，北京冬奧會的特許商品，將至少持續銷售到今年6月底。冰墩墩的熱潮能否延續，霞光社將持續關注。
（頭圖與封面配圖來源：北京2022年冬奧會微博，文內部分配圖來源網絡）
參考材料：
[1]《火出圈！日本記者癡迷中國“頂流明星”，結果因為瘋狂買買買被……》，山西晚報
[2]《外國運動員到底有多喜歡“冰墩墩”！》，環球時報
[3]《China to boost supply of Winter Games panda mascot souvenirs》，Reuters
本文來自微信公眾號 “霞光社”（ID：Globalinsights），作者：麻吉，36氪經授權發布。
