編者按：“爬坡過坎，關鍵是提振信心”。保持投資穩(wěn)定增長，需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心；培育經濟新增長點，同樣需要提振企業(yè)和企業(yè)家信心，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力和動力。新華網上市公司頻道特別推出“中國經濟的信心”大型主題系列采訪，對話重點行業(yè)領域企業(yè)負責人，傳遞市場聲音、提振發(fā)展信心、激勵使命擔當。

【資料圖】

新華網北京3月20日電（孫榕蔓）在如今消費市場持續(xù)升溫的環(huán)境下，服裝行業(yè)也在穩(wěn)步復蘇，進入轉型升級、全面提速的新軌道。“2022年KIPONE旗牌王結合發(fā)展實際，持續(xù)促進行業(yè)高質量、綠色發(fā)展，打造具有中國元素的世界級牛仔時尚品牌。”旗牌王（中國）紡織服飾有限公司總裁吳冠群在接受新華網采訪時表示，“我們對自身的穩(wěn)步增長甚至是快速增長充滿信心。”

旗牌王（中國）紡織服飾有限公司總裁吳冠群接受采訪。 新華網 陳延特 攝

科技創(chuàng)新 助力牛仔行業(yè)低碳綠色發(fā)展

在吳冠群看來，當前傳統(tǒng)牛仔行業(yè)面臨著容易同質化的問題，品質價格參差不齊，技術創(chuàng)新缺乏突破。他認為，“小規(guī)模的牛仔服飾工廠多以廉價商品代工為主，他們并不注重品牌建設，而成規(guī)模的大廠商主要以國際品牌的代工為主，也沒有把主要精力投入到品牌發(fā)展中去。加之近年來國際大品牌以低價競爭的方式，對我國牛仔行業(yè)進行滲透，我國牛仔品牌及生產廠商面臨比較大的競爭壓力。”

“有困難的地方，也給我們留下了突破口，帶來發(fā)展機遇。”吳冠群認為目前牛仔行業(yè)面臨的困境為旗牌王推動牛仔面料的科技性、綠色化轉型以及企業(yè)運營管理的數字化建設提供了窗口。

據吳冠群介紹，旗牌王加大對可回收綠色面料的使用、推廣和研發(fā)投入，發(fā)展可廣泛應用的、符合當下消費者需求的新材料，并聯合高校進行人才儲備，共同研發(fā)攻關。“我們與同濟大學合作的新型隔熱防水防蚊牛仔布新材料，除了可以在服裝上使用，我們還將其拓展到戶外露營旅行帳篷中。”

數字化升級改造 打響品牌提高附加值

2022年，工業(yè)和信息化部、商務部、市場監(jiān)管總局、藥監(jiān)局、知識產權局等五部門聯合發(fā)布的《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》對于推動紡織服裝行業(yè)生產、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)的數字化轉型作出部署，支持紡織服裝傳統(tǒng)產業(yè)數字化改造也被多地寫入政府工作報告。

“旗牌王抓住這一機遇，利用大數據技術進行用戶調研，設計出更多適合中國消費者的服裝版型；利用新的數字平臺，打通線下線上推廣和銷售一體化的數字營銷體系。”據吳冠群介紹。

“質的有效提升，來源于研發(fā)的投入和應用以及生產過程中的品質監(jiān)控。量的合理增長來源于客戶消費大數據積累。”在順應消費升級方面，吳冠群介紹，旗牌王將中國元素和傳統(tǒng)文化融入品牌設計，給消費者帶來全新體驗。“目前我們使用的創(chuàng)新技術研發(fā)材料、大數據分析平臺、科學品質控制系統(tǒng)，將產量目標與當前消費市場、用戶需求、生活方式理念、平臺運營策略掛鉤，是消費升級的有效舉措。”

談及如何優(yōu)化自身在產業(yè)集群中的地位，吳冠群表示，“將自身行業(yè)與新材料產業(yè)、文化產業(yè)、信息技術產業(yè)結合，提高自身的產品內涵、附加值，夯實產品的吸引力。旗牌王不斷實踐，用新科技、新材料、新元素為消費者帶來有文化底蘊的、舒適的、高性價比的全新產品。”

“作為改革開放以來第一批國貨牛仔品牌的代表之一，旗牌王品牌在近35年的迭代與發(fā)展中，關注并引領年輕時尚生活方式，延續(xù)品牌三十余年的牛仔基因。”吳冠群介紹。

產業(yè)聯合的利好環(huán)境讓吳冠群對企業(yè)未來發(fā)展充滿信心，“國內龐大內銷市場的支撐、消費者信心的不斷恢復等因素為我們產品及品牌未來向國內、國際輸出提供重要支撐。”吳冠群表示，旗牌王將抓住這一機遇期，重回中國牛仔行業(yè)第一品牌的位置，促進牛仔品牌持續(xù)、創(chuàng)新、綠色、智慧發(fā)展。

關鍵詞：