同為首批國家歷史文化名城之一的西安與洛陽，都以其豐厚的歷史文化資源聞名于世，而它們也因同為唐朝古都而有著相似的文化基因。前者打造的大唐不夜城成為文旅夜間經濟項目的佼佼者，后者則成功的在2021年推出了《唐宮夜宴》文化IP，網劇《風起洛陽》的火爆也讓洛陽走進互聯網傳播的中心。長期以來，“千城一面”成為了許多城市面臨的問題，尤其是對于古城來說，打造具有地域特色、挖掘蘊含地域文化的城市IP是城市發展的必然趨勢，如何打造獨特的城市IP是緊迫的城市發展命題，而這個問題的答案仍然藏在城市的性格調性與歷史文化中，等待著城市IP的塑造者去探索。
回望2021年，通海縣、黟縣、桐城被批復列入國家歷史文化名城；今年4月，江西省九江市進入了國家歷史文化名城的隊伍之中，至此我國已有141座城市入選其中，成為中國文化不息的重要見證者。
現有國家歷史文化名城（整理自中國政府網）▲
國家歷史文化名城的建設類型可按特點分為七類，其中歷史古都型較為典型，特指以都城時代的歷史遺存物、古都的風貌為特點的城市。2022年，我國首批24座批復的國家歷史文化名城迎來了保護與發展的第40個年頭。
同為首批國家歷史文化名城之一的西安與洛陽，都以其豐厚的歷史文化資源聞名于世，而它們也因同為唐朝古都而有著相似的文化基因。前者打造的大唐不夜城成為文旅夜間經濟項目的佼佼者，后者則成功的在2021年推出了《唐宮夜宴》文化IP，網劇《風起洛陽》的火爆也讓洛陽走進互聯網傳播的中心。圍繞各自歷史文化資源的深度挖掘，兩座城市有清晰的發展路徑。一方面突破傳統旅游業的發展路徑，積極打造“旅游+”“+旅游”等新興業態，另一方面也發力文化IP的打造，讓兩座古都城市煥發出新的生機與活力。
談起西安與洛陽，兩座城市有很多的相似之處：兩座城市是黃河干支流流經的兩個重要城市。同處于秦嶺—淮河線的北側、同是長城南側的城市。同是兩大古都，都曾是十三朝古都。兩座城市同由隋代著名建筑家宇文愷規劃設計，兩城均分為宮城、皇城和外廓城三部分。
西安市與洛陽市2021年城市數據對比（圖自制）▲
通過2021年西安市與洛陽市的城市數據，我們可以看出，西安市城市規模較大，人口數量較多，地區生產總值近似為洛陽市的1.96倍，但洛陽市年增長率更高。從產業結構上可以看出，第三產業都是兩座城市的支柱型產業，西安2021年第三產業產值近似為洛陽市的2.42倍，其第三產業起步較早、規模更大、發展更成熟，但洛陽市第三產業增長率更高，說明得益于劇目出圈、文化創意等IP打造，洛陽市仍有較大的潛力，處于上升期。
因為地理位置優越、歷史文化豐厚，一直以來，西安與洛陽以及與它們同類型的古都發展模式多依靠傳統旅游模式發展第三產業，門票經濟是景區的主要收入來源，是傳統旅游產業的主要命脈。但隨著經濟社會進步，人們精神文化消費需求升級，單一的傳統景區旅游已經不能滿足游客需求。
2018年，國家發展改革委印發《關于完善國有景區門票價格形成機制 降低重點國有景區門票價格的指導意見》，進一步釋放旅游消費需求，推動旅游業加快由門票經濟向產業經濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。這促使各大古都城市改變過度依賴門票收入的旅游模式，在此背景下，打造古都IP、塑造城市品牌的必要性與緊迫性日漸凸顯。同時，又因為西安與洛陽相似的地理位置與唐朝歷史文化，如何打造各有千秋的唐朝古都IP，成為兩座城市不得不面對的問題。
古都IP是一座古都的重要名片，能夠代表其的深厚歷史文化與精神內涵，是人們看得到的城市調性，更是深刻的地域文化符號。而每一次古都IP的爆火，并非是簡單的偶然事件，背后凝結了無數經營心血。作為建設歷史最悠久的首批國家歷史文化名城，西安與洛陽在IP打造上形成了不同的獨特模式，在此進行簡要總結，可為其他古都IP打造提供借鑒。依據現狀，古都IP打造路徑可粗略劃分為媒體內容主導型、現代節慶主導型、文創形象主導型等類型，如西安依靠短視頻營銷打造“大唐不夜城”IP，洛陽市依靠衛視綜藝打造“河洛文化”IP，曲阜依靠國際孔子文化節打造“禮儀之邦”IP等等，各路徑之間可進行融合發展，進行價值鏈的延展與深化。
古都IP運營價值鏈結構（自制）▲
唐風古都IP的突圍：“唐妞”與《唐宮夜宴》
“唐妞”來自西安，“唐宮小姐姐”來自洛陽。作為兩個古都的出圈之作，二者都有一個相似的身份特征：博物館的“唐朝少女”。
2015年，以唐仕女俑為原型設計創作的陜西歷史博物館形象代言人“唐妞”悄然問世。起初，“唐妞”的運營者們走的是傳統IP運營路徑，把她作為動漫IP進行運營，賦予其豐厚的歷史底蘊與西安地域特色，具有活潑生動的人物設定，經過一系列推廣宣傳，“唐妞”受邀參與了央視猴年春晚西安分會場、中國博物館博覽會、香港亞洲授權展、海峽兩岸動漫節、絲路文化藝術節等多項展覽和活動，
時隔四年，2019年“唐妞”再次引發新潮流。首先是與奈雪的茶進行聯名。“唐妞”體現了盛唐時期的潮流走向，奈雪則蘊含著當下年輕人對潮流的追求，有著共同的時尚個性。據統計，奈雪積分商城100個限量周邊，上線7小時兌磬；微博話題“唐妞帶你喝奈雪”曝光量超1700萬；媒體傳播總曝光量達7000多萬。
對于“唐妞”的IP打造，西安展開了較為全面的媒體布局，利用移動互聯網和自媒體賦予“唐妞”流量，使粉絲自發形成IP社群，而這也是古都IP在當下短視頻時代運營的關鍵。2019年，西安決定在大唐不夜城舉行根據“唐妞”設計的不倒翁的街頭行為藝術表演，目的為增加游客的互動體驗，輔以網絡平臺的短視頻營銷。事實證明，這一措施獲得了超乎預期的效果——同年冬天，西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”成為了“西安網紅打卡三件套”之一，其表演視頻總播放量超過15億次。
據西安市文化和旅游局2021年政府信息公開工作年度報告，“西安文化和旅游局”微博用戶154.53萬，全年發布微博6177 條；“西安文旅之聲”公眾號全年信息發布量1143條，訂閱數24.87萬；“西安文旅之聲”抖音號發布量 405 條，累積粉絲13.4萬人；“西安文旅之聲”微信視頻號直播11場次，瀏覽量178.3萬次；西安旅游智慧服務平臺微信公眾號發布量150條，關注量3.7萬 人。
2021年，河南成為了唐風古都IP的后起之秀。這是河南洛陽經常“霸占”熱搜榜的一年，在年初春晚因《唐宮夜宴》出圈后，逐步打造“中國節日”系列晚會，從“中國節日奇妙游”到《舞千年》，再到人文探索綜藝《登場了！洛陽》、《風起洛陽》，洛陽作為愛奇藝“華夏古城宇宙”首發IP再次收獲大家的目光。
幾次嘗試均獲得了震撼全網的積極反響，僅《唐宮夜宴》節目就多次占據熱搜榜，引起數十萬的討論量、近十億的閱讀量。舞蹈中的幾位“唐宮小姐姐”走紅之后，成為了串聯“中國節日”奇妙游的故事紐帶。而在此之后，鄭州歌舞劇院攜手國家級動漫企業河南華冠文化科技有限公司于2021年9月15日在鄭州正式發布《唐宮夜宴》舞蹈官方動漫版IP形象“唐媚兒”，目前已有表情包與系列盲盒發布。
2021年11月，洛陽以愛奇藝“華夏古城宇宙”首發IP亮相，劇集《風起洛陽》、紀錄片《神都洛陽》、動畫片《風起洛陽之神機少年》依次登場，通過多種藝術展現方式帶領大家探索古老的華夏文明發祥地，聯合洛陽市政府共同重塑城市品牌、弘揚“河洛文化”，據統計，劇集綜藝動畫等內容形態的熱搜熱榜超2740個，話題閱讀總量超606億，文化向熱搜熱榜超310個，話題閱讀總量超34億。同年6月，愛奇藝與中渡集團就《風起洛陽》電視劇IP授權展開合作，在洛邑古城建設《風起洛陽》主題酒店，制作《風起洛陽》大型沉浸式劇本殺以及《風起洛陽》VR全感電影。
西安與洛陽的城市IP都以唐代歷史文化為基礎，在形象IP選擇上都使用了博物館唐代仕女元素，但IP所反映的城市性格卻不相同，所取得的反響也各有千秋，縱觀兩座城市的IP打造之路，可以發現許多不同。
陜西西安的城市IP路徑的關鍵是“擬人化的唐朝少女”，IP較為單一，以動漫IP“唐妞”為主題，將城市調性與歷史擬人化作一個可愛的唐朝少女，再圍繞“唐妞”展開書籍動漫、文創制作、旅游宣傳、聯名合作，在大唐不夜城進行“不倒翁小姐姐”互動演出，將西安的城市品格融入到“唐妞”的性格與行為之中，再使“唐妞”作為新潮流的弄潮兒與潮牌合作，加大互聯網與短視頻宣傳，使人們從現代“唐妞”身上認識古代西安、了解西安人民、走進西安生活。
河南洛陽的城市IP路徑的關鍵則是“復原向的文化節目”，IP較為多元，依靠傳統衛視媒體，利用技術手段打造相關文化節目，將歷史以美麗震撼的畫面呈現出來，以《唐宮夜宴》舞蹈節目打響河洛文化，以“中國節日”系列節目IP破圈，緊接著與互聯網影視公司B站、愛奇藝進行合作，乘勝追擊推出《舞千年》、《登場了！洛陽》等文化類綜藝節目，隨后發掘新IP《風起洛陽》文學作品，推出一系列影視作品與線下游樂項目，具有極高的執行力與推進力。
基于洛陽厚重歷史人文底蘊，愛奇藝通過創意力、策劃力、技術力，以及影視工業化整合能力，開發出同一個IP世界觀下的豐富娛樂內容形態。洛陽IP打破了歷史與現實、國風與潮流、線上與線下、文化與商業的界限，延伸IP運營價值鏈，探索出“一魚十二吃”的創新商業模式。
兩座城市IP打造雖有不同，但殊途同歸，最終都落腳在“IP+文旅”的應用場景上，促進旅游產業轉型升級，推動文化旅游深度融合發展，開啟古城文化旅游消費的新模式。
西安與洛陽IP運營模式對比（圖自制）▲
綜合看來，一個具有生命力的古都IP需要具有以下特征：
IP個性與城市調性一致。
由于IP在表達這座城市的社會生活與歷史文化，城市IP需要傳遞人們對于一個城市的基本印象，IP所表達的個性應與城市調性一致，實現文化產品與城市調性的深度融合，應避免“表里不一”，才能使人們通過城市IP更加切身地體會到這座城市的性格，引起觀眾與游客的興趣，提升旅游體驗。
城市IP具有人情、溫情。
不論是西安大唐不夜城的“唐妞”“不倒翁小姐姐”，還是《唐宮夜宴》中活潑靈動的“唐宮小姐姐”，她們身上閃爍著的美好的人情、文化的溫情使人的心靈感受到了滋養，更容易引起文化認同和情感共鳴，而這種人與文化的溫情之美正是為這片土地所涵養的，令人心生向往。
線上線下、多角度、持續高曝光。
兩座城市IP之所以可以成功“出圈”，正是因為多平臺持續的傳播與曝光，使流量不斷積累，再緊接著推出后續的IP延伸措施，使用舊IP帶動新IP成長，不斷發力，使流量產生“滾雪球”效應。從河南衛視再到B站、愛奇藝，從一個受眾群體入手，每一步都不斷擴展著自己的觀眾，擴大影響力。
長期以來，“千城一面”成為了許多城市面臨的問題，尤其是對于古城來說，打造具有地域特色、挖掘蘊含地域文化的城市IP是城市發展的必然趨勢，如何打造獨特的城市IP是緊迫的城市發展命題，而這個問題的答案仍然藏在城市的性格調性與歷史文化中，等待著城市IP的塑造者去探索。
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