8月4日至8月5日，2020年上海國(guó)際電影電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會(huì)主旨論壇在上海舉行，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出。現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》以及《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2020)》三大重磅報(bào)告正式發(fā)布。
此外，2020年影視精品排行榜揭曉：《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《慶余年》《破冰行動(dòng)》等10部劇獲得“年度精品網(wǎng)絡(luò)劇”;《明星大偵探(第五季)》《樂(lè)隊(duì)的夏天(第一季)》《這!就是街舞(第二季)》等10部綜藝獲得“年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝”;《法醫(yī)宋慈》《花兒照相館》等5部電影獲得“年度精品網(wǎng)絡(luò)電影”。
發(fā)布
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)需求升溫
《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，過(guò)去一年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶和市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至2020年3月，網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.5億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的94.1%。2019年，持證及備案機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入1738.18億元，同比增長(zhǎng)111.31%。
國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在回顧近兩年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展態(tài)勢(shì)時(shí)指出：“精品網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、減量提質(zhì)，藝術(shù)性明顯提升，現(xiàn)實(shí)題材成為主流，豎屏劇、互動(dòng)劇等新興內(nèi)容發(fā)展成熟。短視頻文化傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大，電商直播、MCN成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新增量。”
數(shù)據(jù)顯示，2019年全球手機(jī)視頻用戶已達(dá)21.6億人，預(yù)計(jì)到2023年將增至27.2億。全球?qū)W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容需求升溫，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)和文化產(chǎn)品“走出去”提供了廣闊發(fā)展空間。
現(xiàn)實(shí)題材比例提高
《2019網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目分析發(fā)展報(bào)告》對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝三個(gè)門類進(jìn)行研究分析：網(wǎng)絡(luò)劇方面，2019年共上線網(wǎng)絡(luò)劇202部，相比2018年的215部略有下降，現(xiàn)實(shí)題材劇比例超過(guò)80%，古裝劇比例下降到13%;網(wǎng)絡(luò)電影方面，2019年上線數(shù)量由2018年的1437部降至638部，銳減56%，新上線獲得《電影片公映許可證》但首先在互聯(lián)網(wǎng)播出的“龍標(biāo)網(wǎng)絡(luò)電影”提升至137部;網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，2019年新上線網(wǎng)絡(luò)綜藝221檔，相比2018年的241檔略有下降，圍繞熱門綜藝制作的衍生節(jié)目達(dá)到186檔，其中158檔需付費(fèi)觀看。
國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心副主任肖黨榮分析稱，從網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影三大內(nèi)容看，現(xiàn)實(shí)題材作品比例大幅提高，“套路化”“快餐式”作品減少，“標(biāo)題黨”“擦邊球”“前6分鐘”等現(xiàn)象已不多見(jiàn)。
網(wǎng)絡(luò)精品邁入主流
北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地分享了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告(2020)》。以網(wǎng)絡(luò)劇為例，2019年，全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)5082億次，同比增長(zhǎng)4%。尤其是2020年一季度，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量比去年同期增長(zhǎng)58%，網(wǎng)絡(luò)首播劇的影響力媲美電視首播劇。網(wǎng)絡(luò)電影方面，2019年網(wǎng)絡(luò)電影投資成本整體上漲，投資成本達(dá)到300萬(wàn)元以上的影片數(shù)量占比48%，成本達(dá)1000萬(wàn)元的達(dá)18部，全年累計(jì)正片播放同比提升24%，正片播放量超過(guò)5000萬(wàn)次的影片數(shù)量達(dá)9部。網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，口碑相比去年整體有所提升，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分在6.9-8.9分的節(jié)目比去年增加了20檔。
陸地指出，回顧過(guò)去一年的網(wǎng)絡(luò)視頻精品項(xiàng)目，“網(wǎng)絡(luò)劇口碑逐步提升，精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn);網(wǎng)絡(luò)電影看齊院線，在題材多元的同時(shí)傳播面也逐步擴(kuò)大;網(wǎng)絡(luò)綜藝質(zhì)量穩(wěn)中有升，垂直綜藝表現(xiàn)亮眼，更多節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)制上充分彰顯社會(huì)責(zé)任。”
內(nèi)容
不論長(zhǎng)短，只看內(nèi)容
今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短劇數(shù)量呈上升趨勢(shì)，《唐人街探案》《龍嶺迷窟》《我是余歡水》《嘆息橋》《隱秘的角落》等短劇不斷涌現(xiàn)，第一季度網(wǎng)絡(luò)劇單集時(shí)長(zhǎng)小于20分鐘的短劇，共有47部，達(dá)到新峰值。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳瀟直言，用戶對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容享受的需求并非一成不變，不應(yīng)拘泥于長(zhǎng)短：“我們不希望自己提供非常制式化的服務(wù)，而是對(duì)應(yīng)不同的用戶給出不同的產(chǎn)品。”優(yōu)酷副總裁敦淇認(rèn)為，無(wú)論長(zhǎng)短，“內(nèi)容為王”的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)改變：“不管哪一種形式，一定是為內(nèi)容服務(wù)的。”騰訊視頻副總編輯黃杰透露：“不同題材內(nèi)容、不同承載方式不一樣，只要內(nèi)容好看，我們不會(huì)圈定框框。”
自制內(nèi)容，備受追捧
精品時(shí)代，視頻平臺(tái)在提供內(nèi)容時(shí)也不再限于采買版權(quán)，而更多開(kāi)始考慮自制、分賬模式。近期憑借綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》引發(fā)關(guān)注的芒果TV，選擇了“自制綜藝”之路。芒果TV副總編輯吳位娜說(shuō)：“無(wú)論是采買、定制、分賬，都要看平臺(tái)的戰(zhàn)略定位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。芒果TV現(xiàn)階段采買和自制是兩條腿走路，去年開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)展自制項(xiàng)目，不僅是為了降低商業(yè)成本，也是為了能更多元化地開(kāi)發(fā)IP商業(yè)模式。”敦淇也表示：“自制內(nèi)容有助于給平臺(tái)沉淀人才、實(shí)現(xiàn)成本控制以及打造系列化作品。如果是采買，不能形成持續(xù)穩(wěn)定的輸出。”
分賬模式也讓平臺(tái)在精品內(nèi)容供給上有了更多選擇。咪咕視訊總編輯劉謙認(rèn)為，分賬模式意味著平臺(tái)能觸及更多的內(nèi)容：“內(nèi)容本身需要?jiǎng)?chuàng)作者來(lái)經(jīng)營(yíng)，我們則為創(chuàng)作者的創(chuàng)意進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)化。”黃杰則認(rèn)為，分賬模式不僅讓創(chuàng)作者在自制和定制之外有了第三條路，也讓平臺(tái)能夠直接了解C端用戶的需求。
精品
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》收獲頗豐
除了年度精品網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)綜等榮譽(yù)，榜單中的單項(xiàng)榮譽(yù)也引發(fā)了關(guān)注。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》收獲頗豐，除導(dǎo)演曹盾拿下“年度導(dǎo)演”之外，因在劇中飾演“張小敬”獲得本屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳男主角獎(jiǎng)提名的雷佳音，不負(fù)眾望拿下“年度男演員”殊榮。通過(guò)視頻連線發(fā)表獲獎(jiǎng)感言時(shí)，雷佳音表示：“雖然劇集拍得很辛苦，但現(xiàn)在有了這么多收獲就覺(jué)得值得!”他還特別感謝當(dāng)時(shí)陪自己一起吃苦的武行兄弟：“這項(xiàng)榮譽(yù)，也是屬于你們的。”
首度投身網(wǎng)劇、在《不完美的她》中扮演“林緒之”的周迅，成為“年度女演員”。周迅則直言：“希望在將來(lái)的日子里，無(wú)論是電影、電視劇還是網(wǎng)劇，我都能創(chuàng)作出更好的作品。”
“年度編劇”則由成功改編《慶余年》的編劇王倦摘得。
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峰會(huì)特別增加了精品互聯(lián)網(wǎng)影視案例創(chuàng)作者“云上演講”環(huán)節(jié)，共享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》導(dǎo)演曹盾：把我們真正的美，文化中獨(dú)特燦爛的東西展示出來(lái)，才能在世界文化之林找到屬于自己的一席之地。
《我在未來(lái)等你》監(jiān)制劉同：網(wǎng)劇想要“破圈”，一定要做到劇本扎實(shí)不亂改。
《穿越火線》制片人張萌：不能簡(jiǎn)單粘貼復(fù)制，創(chuàng)作要比生活再往前一步，去探索那些創(chuàng)新的、極致的內(nèi)容，才能點(diǎn)燃和引領(lǐng)大部分觀眾的共情與共鳴。
《倩女幽魂：人間情》總策劃劉朝暉：在人才儲(chǔ)備、人才升級(jí)、營(yíng)銷力量都與院線電影仍有距離的當(dāng)下，我始終對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的前景有著強(qiáng)大信心，目前在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與院線電影齊平、會(huì)員分賬天花板和單片付費(fèi)市場(chǎng)可能性上的測(cè)試都是有效果的。
《中國(guó)醫(yī)生》導(dǎo)演張建珍：醫(yī)療人文紀(jì)錄片的熱度口碑雙豐收，是因?yàn)獒t(yī)生這個(gè)群體本身呈現(xiàn)的人格力量。你能看到一些有希望的人，他們?cè)谧鍪拢麄冊(cè)谂Α?/p>
(羊城晚報(bào)記者 龔衛(wèi)鋒)
